#1. POP-UP ‘Stay Focus’

오는 2월 중순, 브라운브레스는 ‘Stay Focus’라는 주제로 2012년 새해 첫 팝업스토어를 선보입니다.

 
브라운브레스는 최근 홍대 오피셜 스토어에 이어서 신사동 가로수길에 두 번째 리테일 스토어 ‘Passage Store’를 오픈 하였습니다. ‘Passage Store’는 고객과 직접 소통할 수 있는 ‘통로, 공간’이 되었으면 하는 브라운브레스의 마음을 담아 이름 지어졌습니다.

이처럼 브라운브레스는 언제나 많은 사람들과 메시지를 주고 받는 방법과 공간에 대해 많은 생각을 해왔고, 이번 팝업스토어 또한 같은 맥락으로 기획 되었습니다. 브라운브레스는 다소 이질적으로 느껴질 수도 있는 ‘백화점’이라는 공간을 통해 보다 다양한 채널의 고객들과 만나고 소통할 수 있기를 바랍니다.

‘백화점’이라는 공간을 통해 세 번째로 진행되는 브라운브레스의 세 번째 팝업스토어에서는 브라운브레스가 지금까지 보여주었던 이야기들을 만나볼 수 있습니다. 또한, 이러한 이야기들을 앞으로도 꾸준히 이어나가고자 하는 브라운브레스의 다짐을 보여주려 합니다.

팝업스토어의 주제 ‘Stay Focus’는 얼마 전 공개된 브라운브레스 2012 S/S 시즌 컨셉 ‘Silent Voyage’와 같은 맥락으로 해석될 수 있습니다. 시즌 컨셉 ‘Silent Voyage’는 ‘묵묵히 자신의 길을 걸어나가는 이들의 장인정신’을 나타냅니다. 브라운브레스는 이번 시즌 컨셉을 통해 열정을 바탕으로 한 가지 일에 몰두해 온 많은 이들에 대한 존경을 나타내고자 하였습니다. 또한 ‘Stay Focus’는 브라운브레스가 6년이라는 시간 동안 진행해왔던 움직임들에 대한 이야기이기도 합니다.

팝업스토어 인테리어 컨셉은 ‘작업실’입니다. 브라운브레스의 제품들과 함께 제품의 제작 당시 스케치와 메모들, 참고 자료, 그리고 영감을 준 책들이 함께 놓여져 누군가의 작업실과 같은 분위기를 연출하게 됩니다. 이를 통해 브라운브레스의 메시지가 제품에 담기는 과정을 보여주려 합니다.

브라운브레스의 이번 팝업스토어에서는 최근 발매된 12 S/S Bagfact 제품은 물론 브라운브레스의 지난 시즌 제품들도 만나볼 수 있습니다. 특히 지난 시즌 제품들은 큰 폭으로 할인된 가격에 판매가 됩니다.

 
이 밖에도 팝업스토어 기간 동안 방문해주시는 고객을 위한 사은 선물 및 팝업 콘서트가 준비되어 있습니다.

#2. Information

일 시 : 2012년 2월 17일(금) ~ 2월 23일(목), 7일간

장 소 : 신세계백화점 강남점 신관 5층 이벤트 홀 (지하철 3호선, 7호선 고속버스터미널역 위치)

#3. Season Off

지난 시즌 Brownbreath Bagfact 일부 품목 50~30% off, Clothink 전 제품 60~50% Off 

(12 s/s, 11 f/w Bagfact 정상판매)

 
-  할인 안내
 
a. Bagfact : 11 S/S (30% Off), 10 F/W (50% Off)

b. Clothink : 전 품목 60~50% Off

c. 균일가 판매 : Shortsleeve(반팔T) 15,000원, Cap 10,000원

#4. Event - 1

5만원 이상 구매 고객에게 ‘Brownbreath 양말’ 증정 (재고 소진 시 조기 마감)

#5. Event - 2 : POP-UP Concert

일 시 : 2월 18일(토) 오후 6시 - 7시

장 소 : 신세계백화점 강남점 5층 이벤트 홀 앞

라인업 :  DJ Juice, Jazzyfact, Souldive

#1. About Check The Campaign

‘Check The Campaign’이란 브라운브레스의 8가지 캠페인을 바탕으로 고객들이 직접 참여하며, 진행되는 프로젝트입니다. 매월 하나의 캠페인이 선정되고 참여조건이 공개됩니다. 참여조건을 충족시킨 후, 브라운브레스에 방문하는 것으로 캠페인에 참여하게 됩니다. 이처럼 간단한 참여 방법을 통해 지난 한 해 동안 많은 이들이 참여를 해주었고, 브라운브레스의 움직임을 알리는데 성공하였습니다.

이러한 움직임을 이어가기 위해 올해에도 ‘2012 Check The Campaign’이라는 이름으로 프로젝트를 선보입니다. 

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#2. 목적
 

브라운브레스는 ‘Spread The Message’라는 슬로건과 함께 단순히 재화의 생산과 판매를 넘어서 제품들에 담겨진 메시지를 전달하기 위해 노력했습니다.
 
브라운브레스의 메시지들은 총 8가지 캠페인(The Hero, Definite Answer, Relation, History, Mother Earth, Propaganda Technique, Motherland, Music)을 바탕으로 구체화됩니다.
 
브라운브레스의 체크 더 캠페인은 8가지 캠페인에 대한 ‘의미있는 행동’을 기초로 하며, 참여자들의 작은 움직임이 모여 실질적인 변화로 나타나는 것을 목표로 합니다.

< Brownbreath Campaign > 
 

01. The Hero

혁명적인 생각과 행동으로 시대의 패러다임을 바꾼 인물들을 알리고, 그들의 모습과 사상을 다시 한번 생각하자는 의미의 캠페인입니다.
 

02. Definite Answer

이 시대를 살아가며 직접 보며 느끼고, 경험하며 깨달은 모든 것 중 정직과 진실을 존중하고 모순되고 그릇된 것들에 대한 대항을 담아내고자 합니다.
 

03. Relation

인간이 살아가면서 맺어가는 모든 관계에 대해 말하고자 합니다.
 

04. History

역사 속에 일어났던 사건과 사상들에 대한 이야기를 담았습니다. 그리고 그것들이 사회 속에서 현재와 미래에 미치는 영향들에 대한 이야기를 하려고 합니다.
 

05. Mother Earth

우리의 모테이자 없어서는 안되는 것, 공기처럼 항상 곁에 있지만 그 가치에 대해 무심코 지나쳐왔던 Mother Nature, Mother Earth에 대한 이야기를 하고자 합니다.
 

06. Propaganda Technique

프로파간다는 정치적으로 ‘선동’이라는 의미를 가진 단어입니다. 이데올로기를 전파하고 그것이 가진 긍정적인 면을 부각시키기 위해 사용되었던 구체적인 프로파간다들을 프로파간디스트를 주연으로 하는 일러스트를 통해 풍자하고자 합니다. 조금만 생각한다면 현실 속에서 그 누군가가 사용하는 방법들과 굉장히 유사하다는 것을 알 수 있을 것입니다.
 

07. Motherland

Brownbreath의 모국(한국)에 대한 이야기입니다. 우리가 가진 고유의 컨텐츠를 이야기하고자 합니다.
 

08. Music 

음악에 관한 다양한 이야기들을 풀어냅니다. 

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#3. Benefit
 

브라운브레스 ‘2012 Check The Campaign’에 참여하는 고객에게는 다양한 혜택이 주어집니다.

 

1. 브라운브레스 오프라인 스토어에서 브라운브레스 제품 구매 시 10% 할인

2. 매월마다 다양한 사은품 제공 (재고소진 시 조기 마감)

3. 1년간 캠페인에 모두 참여한 고객에게는 브라운브레스 30만원 상품권 증정

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#4. Schedule

 
 

1月 Motherland. – 모국에 대한 이야기

조건 : 전통과 관련된 컨텐츠, 이미지

2月 Music – 음악에 관한 다양한 이야기

조건 : 음반 구매 영수증, 콘서트 티켓, 악기 지참 방문

3月 Propaganda Tech. – 프로파간다

조건 : 관련 아트웍, 영상에 대한 리트윗, 좋아요, 스크랩 등의 활동

4月 Mother earth – 가치에 대해 무심코 지나쳐왔던 환경, 자연에 대한 이야기

조건 : 장바구니, 텀블러, 자전거 지참 방문

5月 Hero – 영웅의 모습과 사상에 대한 이야기

조건 : 자신이 생각하는 영웅의 이미지

6月 MotherLand – 모국에 대한 이야기

조건 : 현역 군인, 예비역, 국가유공자, 그들의 가족

7月 History – 역사에 대한 이야기

조건 : 태극기 게양 사진, 7월 생일자, 역사 서적 지참

8月 Definite Ans. – 정직과 진실에 대한 이야기

조건 : 문화활동 영수증 (도서, 영화, 공연, 음반 등) 지참 

9月 Music – 음악에 관한 다양한 이야기

10月 Hero – 영웅의 모습과 사상에 대한 이야기

조건 : 외래어가 잘못 사용되고 있는 사례, 순 우리말 알아오기

11月 Propaganda Tech. – 프로파간다

조건 : 관련 아트웍, 영상에 대한 리트윗, 좋아요, 스크랩 등의 활동

12月 Relation – 인간이 살아가면서 맺어가는 모든 관계에 대한 이야기

조건 : 헌혈증, 봉사활동 확인서 지참

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#5. 2월의 캠페인 소개 – Music ; 음악에 관한 이야기
 

앨범 아트웍 - LOPTIMIST - 22Channels

MUSICLASS, BROWNBREAKS - 5명의 DJ들의 온라인 라디오 채널

DYNAMIC DUO 싱글 발매 기념 프로덕트 제작

NEVER Q.U.I.T.T.

SOULDIVE

Mnet과 함께 진행한 ‘Save The Music’ 캠페인

5주년 기념 컴필레이션 앨범 발매

브라운브레스의 2012년 2월의 캠페인 주제는 바로 ‘Music’입니다. 
 
브라운브레스는 특히 음악과 관련된 문화활동을 많이 선보여왔습니다. 이러한 움직임에 보다 많은 이들이 동참하기 위해 이번 Music 캠페인에서는 음악을 아끼는 고객분들에게 캠페인 참여의 기회를 드립니다.

조건 : 음반 구매 영수증, 콘서트 관람 티켓, 악기 등을 지참한 후 방문

혜택 : 브라운브레스 제품에 한해 10% 할인, 사은품 증정

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# 브라운브레스 2012 Check The Campaign은 브라운브레스 오피셜 스토어(홍대), 브라운브레스 Passage 스토어(신사동)에서만 진행됩니다.

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브라운브레스 2012 Check The Campaign의 소식과 참여자들의 모습은 브라운브레스 스토어 블로그를 통해 확인하실 수 있습니다.